Creatief Ondernemen: meer dan “zo maar wat doen"

In ondernemersland zijn er talloze strategieën, methodes en succesformules, maar zodra het gesprek gaat over creatief ondernemen, klinkt er vaak een ander geluid. “Creatief ondernemen is zo maar wat doen” hoor je weleens. Het klinkt als iets van een losse flodder, een vrijblijvende bezigheid, of een (uit de hand gelopen) ‘hobby bedrijfje’, zonder duidelijk plan of structuur. Maar is dat wel zo? In deze blog ga ik dieper in op deze stelling en ontdek je wat creatief ondernemen echt inhoud. Hoe sta jij erin? Is creatief ondernemen zo maar wat doen, of serieuze business?

Wat is creatief ondernemen?

Als ik het heb over creatief ondernemen heb ik het over kunstenaars, makers en ambachtslieden die hun artistieke vaardigheden inzetten en hun producten verkopen. Uiteraard kan dat een breed scala aan activiteiten zijn, zoals het creëren van kunstwerken, het ontwikkelen van unieke producten en het organiseren van workshops of evenementen. Deze creatieve ondernemers werken vanuit hun passie en talent, maar combineren dit met een zakelijke aanpak om hun werk toegankelijk te maken voor een breder publiek.

In tegenstelling tot de zogenaamde traditionele ondernemers, die zich vaak richten op productiviteit en schaalbaarheid, gaat het bij creatief ondernemen om de balans tussen artistieke expressie en economische levensvatbaarheid. Het is een intrigerende zoektocht naar het behoud van creatieve integriteit en identiteit, terwijl je er tegelijkertijd een inkomen mee genereert. 

De misvatting van "zo maar wat doen"

Het idee dat creatief ondernemen gelijk staat aan “maar wat doen” komt voort uit een misvatting over wat creativiteit vanuit een zakelijke oogpunt betekent. Creativiteit wordt vaak gezien als iets chaotisch, zonder regels en zonder een duidelijke richting. Dit beeld strookt echter al lang niet meer met de werkelijkheid van veel creatieve ondernemers. En ook creativiteit binnen de traditionele bedrijven wordt nog te vaak onderschat en niet, of niet goed, ingezet. Jammer, want dat is een gemiste kans.

Creatief ondernemen vraagt namelijk om een bijzondere combinatie van vaardigheden. Aan de ene kant is er de kunstzinnige kant, die ruimte biedt voor experimenteren, verkennen en vernieuwen. Aan de andere kant is er de zakelijke kant, die gaat over planning, marketing, klantenbinding en het bouwen van een merk. Deze twee moeten harmonieus samenwerken om succesvol te zijn. Af en toe een ongemakkelijke spagaat die commercialiteit versus kunstzinnigheid.

Het proces achter creatief ondernemen

Een van de belangrijkste aspecten van creatief ondernemen is het vermogen om je aan te passen en te reageren op veranderingen. Waar traditionele ondernemers zich vaak vasthouden aan een vast businessplan, weten creatieve ondernemers dat flexibiliteit en improvisatie soms nodig zijn. Dit betekent echter niet dat ze “zo maar wat doen”. Integendeel, ze werken vanuit een visie, met een duidelijk doel voor ogen, maar laten zich niet beperken door een rigide structuur.

Denk aan een beeldhouwer, zoals ik, die werkt zonder elektrisch gereedschap. Elk stuk steen heeft zijn eigen kenmerken en uitdagingen. Ik heb van te voren een idee in mijn hoofd, maar de uiteindelijke vorm ontstaat pas tijdens het creatie proces van zorgvuldig hakken, schuren en aanpassen. Deze manier van werken vraagt om vakmanschap, geduld en visie – een aanpak die niet zomaar lukraak is.

De kunst van het zaaien

Veel creatieve ondernemers, zoals beeldhouwers, keramisten, meubelmakers en andere ambachtslieden, willen niet direct op de verkoop zitten. In plaats daarvan planten ze liever zaadjes met hun kunstwerken, hun verhalen en hun processen. Ze nodigen mensen uit om deel te worden van hun reis, om geïnspireerd te raken en uiteindelijk, als de tijd rijp is, te investeren in een blijvende herinnering of een uniek kunstwerk.

Dit proces lijkt misschien minder direct en concreet dan een traditionele marketingstrategie, maar het is niet minder effectief. Het gaat om het opbouwen van vertrouwen en het scheppen van een diepere connectie met je publiek. En dat vraagt om een lange(re) adem, geduld en het vermogen om te vertrouwen op, en te geloven in, je eigen visie.

De waarde van creatief ondernemen

Uiteindelijk draait creatief ondernemen om het brengen van iets nieuws, iets unieks in de wereld. Het gaat over het vinden van een balans tussen het volgen van je passie en het creëren van waarde voor anderen. Het is een dynamisch proces van experimenteren, leren en groeien. Dit vraagt om een doelgerichte aanpak, maar ook om de bereidheid om nieuwe wegen te verkennen.

Creatieve ondernemers zoals kunstenaars, makers en ambachtslieden leveren een belangrijke bijdrage aan onze cultuur en samenleving. Ze inspireren, geven vorm aan onze omgeving en zorgen voor betekenisvolle ervaringen. Hun werk gaat verder dan puur economisch succes; het raakt de menselijke ziel en biedt nieuwe perspectieven op de wereld om ons heen.

Kijk verder

Voor degenen die denken dat creatief ondernemen simpelweg “zo maar wat doen” is, nodig ik je uit om verder te kijken. Ontdek de verhalen, de passie en het harde werk dat schuilgaat achter elk kunstwerk, elke creatie en elk ambacht. Creatief ondernemen is misschien niet altijd zichtbaar gestructureerd, maar het is zeker een krachtige vorm van ondernemerschap die de wereld verrijkt met nieuwe perspectieven en mogelijkheden. 

Wat is jouw visie op creatief ondernemen? Zo maar wat doen, of serieuze business?

Leuk als je dat bij de reacties laat weten.